市场细分策略:它是什么、类型和示例

市场细分就像指导我们所有营销决策的指南针,从新产品的设计到我们将用来与客户沟通的渠道。准确识别和了解我们的目标意味着我们的行动将更加有效并且我们不会浪费预算与对我们的产品或服务不感兴趣的人进行交流。跟我一起来了解一下什么是市场细分策略,有哪些类型。你想知道2022年将改变我们行业格局的222个数字营销趋势和预测吗?单击此处下载我们为您准备的免费电子书,其中包含所有信息。市场细分策略是什么类型和示例什么是市场细分策略?市场细分策略是公司设计和执行的计划,用于区分市场的哪一部分公众应该以推广其产品和服务为目标。市场细分是基于将消费者划分为具有共同元素的不同群体。

消费者群体之间的这种差异化使得识别那些对

消费者群体之间的这种差异化使得识别那些对品牌的客户档案做出最佳反应的人成为目标受众成为可能。这是一种广泛使用的工具,可以准确地阐明买家角色是什么,是公司理想的半虚构表现客户。这是一种“机器人画像”,可以帮助我们识别潜在客户的喜好以及他们的需求。市场细分在营销中具有多种应用。最明显的是充分定义新产品或服务的特征,使其满足我们目标的需求。但我们也使用它来细分广告的接收者,选择我们将在哪些社交网络上展示品牌,创意类型等等。市场细分策略的主要标准让我们停下来看看什么是使我们能够识别特定细分市场的主要特征:人口统计——这可能是定义受众的最普遍标准,例如,“35-45 岁的单身男性”。但我们不必拘泥于显而易见的事实:除了年龄、性别和婚姻状况之外,

人口因素还包括教育水平、职业、宗教信仰、

人口因素还包括教育水平、职业、宗教信仰、购买力等等。我们必须考虑这些特征如何与我们的产品和服务相交以选择最相关的。地理特征:我们理想客户居住或所在的国家、地区或城市。这种类型的细分通常以我们拥有品牌的国家为标志,但它也包括其他需要考虑的因素,如语言或气候。心理特征:与个性、价值观或信仰、兴趣相关的因素、意见、关注点和消费者的生活方式。这是缩小范围最复杂和最困难的因素之一,但它可以帮助我们找到最符合我们品牌的人。为了深入了解我们受众的心理特征,使用焦点小组或深度访谈可能是一个好主意。行为特征:这个标准帮助我们根据他们的行为来识别目标受众,例如他们的购买习惯,使用产品、使用不同的数字渠道或他们在我们网站上点击的页面。所有这些都有助于我们勾勒出他们如何做出决策和购买的概况。企业特征:这些是指公司的特征,因此它们对于 B2B 行业的细分非常有用。它们包括公司开展的活动、地理位置、年营业额或员工人数等要素。

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