耐克,当社交沟通发挥作用时,一个案例研究

关于美国品牌最受关注的立场之一的案例研究。我们一直从经济的角度谈论品牌,他们在市场中的定位,以及他们如何通过有效的社交沟通推动我们进入他们的商店或在他们的网站上装满购物车并点击“购买”。但今天我想谈谈我们有时会忽略的一个方面。我想考虑一个品牌决定在社会问题和价值观上采取特定立场的确切时刻,尽管这是一项微妙且非常冒险的操作。

现在已经过去一年多

自从第一次发布耐克的  德国电话号码表  广告活动以来,值此“Just do it”收获30周年之际,只要多关注一下小胡子小白公司的账目,就可以了解成功了曾有过。但是,让我们从头开始……这是第一张描绘知名运动员面孔的图像,全是黑白的,并伴有“相信某事,即使这意味着牺牲一切”的短语。好的。你会想知道它有什么特别之处。

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他的故事的见证和潜力。科林·卡佩尼克是一名非洲裔美国四分卫,曾是旧金山 49 人队的夺冠明星。 2016年,在全国足球联赛期间,这位运动员就在奏美国国歌时为什么要跪下进行辩论。一个象征性的姿态,一个抗议美国警察种族主义的标志。一个勇敢的姿态,因为它针对的是美式足球的强大力量,一个白人和保守的游说团体。特朗普的反应很快,最强壮的足球运动员之一科林·卡佩尼克自 2017 年 3 月以来一直没有合同。hs-5hym&t=31s 发冷。当讲故事的时候。

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